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后奧運時代中國廣告面臨的問題
作者：殷立新 日期：2007-12-18 字體：[大] [中] [小]
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幾乎所有人都認為，由于奧運經(jīng)濟的拉動，中國廣告將在2008年實現(xiàn)井噴式發(fā)展，這點我也認為是不必再討論的問題。2008在北京，2010在上海，2010在廣州，一個奧運會，一個世博會，再加上亞運會，將極大拉動中國廣告的整體市場營業(yè)額，尤其是08奧運會。
但是，今天很少有人會考慮，后奧運時代，也就是08以后中國廣告會怎樣？
大概判斷一下：繼續(xù)增長，增速放緩，競爭國際化，本土廣告發(fā)展困難化。
理由如下：
1、奧運對主辦國相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的促進毋庸置疑，再加上“姻緣”湊巧的2010上海世博會和廣州亞運會，中國在今后的三年時間里，將成為世界的焦點，毫無疑問，中國廣告市場也將迎來其“黃金年代”。
2、中國宏觀經(jīng)濟的高速發(fā)展，支持包括廣告在內(nèi)的商業(yè)服務性行業(yè)的進一步發(fā)展，但其效應會逐年遞減，進而影響到行業(yè)的增速。
3、由于奧運的因素，中國廣告在后奧運時代將面臨階段性休整，但趨勢是朝上的，其對廣告行業(yè)各形態(tài)公司的影響各不相同，有的將維持原有態(tài)勢，有的將受到一定程度制約，還有的將面臨經(jīng)營困難。
4、傳播理念、媒介形式及渠道、客戶構(gòu)成等的變化將在這個時期體現(xiàn)出其效力，廣告公司能否與時俱進、及時創(chuàng)新求變，將是決定其今后命運的主要關(guān)鍵。
5、國際公司及品牌對中國市場的關(guān)注將達到一個階段性高峰期，對中國廣告來講，既是機遇，但挑戰(zhàn)的成分可能會更大些，中國廣告中的本土企業(yè)將面臨有史以來以來最大的生存危機。
6、資本在中國廣告的話語權(quán)將迅速加大，本土廣告在很大程度上都將情愿不情愿地向資本，尤其是國際資本低頭。
7、幾年來，中國經(jīng)濟的”高速戰(zhàn)車“可能的（或者說是必然）規(guī)律性周期因素，將影響中國廣告的發(fā)展環(huán)境，一旦出現(xiàn)此種局面，中國廣告將同樣不能幸免。
8、行業(yè)整合將是這一時期中國廣告市場的發(fā)展主旋，由于資本的大量介入，在廣告行業(yè)的某些細分領(lǐng)域，如這幾年蓬勃發(fā)展的各類新媒體領(lǐng)域，行業(yè)泡沫正在滋生和形成；同樣是由于大量資本的介入，行業(yè)競爭上升到一個新的層面，行業(yè)整合不可避免，從而引發(fā)中國廣告格局的改變。
9、專業(yè)、細分可能是中國本土廣告的一條出路，大多數(shù)本土廣告企業(yè)在資本、實力、經(jīng)營理念、管理水平等方面的先天不足，決定了中國廣告無法達到真正意義上的規(guī)模優(yōu)勢，即使稍有規(guī)模的，也將由于規(guī)模的不經(jīng)濟導致變革，以適應市場生存的需要。
10、在媒介形式、渠道載體變化的同時，新的營銷傳播理念和模式將有可能在這個時期基本形成，傳統(tǒng)意義上的客戶投放習慣和模式也將發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，這將最終主導中國廣告行業(yè)企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)變方向，并在整個行業(yè)形成一輪新的“洗牌”。
大賀（中國）傳媒股份有限公司 殷立新 中國戶外廣告及新媒體實戰(zhàn)派營銷專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀營銷》、《21世紀人物》等數(shù)十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關(guān)專業(yè)文章。作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com